益阳日报全媒体记者 江怀远 刘馨予

　　湖光映夜，灯火如织。南县洞庭罗文涂鸦艺术景区里，升级后的光影涂鸦绚烂夺目，“罗文夜总汇”夜市烟火升腾；渔乐琴湖畔，垂钓休闲的游客络绎不绝，项目试运营客房成交量达1100余间；南县剧院、虾捣蛋主题乐园全新迎客，开业即实现营收……一个个出圈的文旅新场景，是益阳文旅产业蓬勃发展的生动注脚。

　　眼下，2026年益阳市文旅融合发展大会召开在即。全市上下落实市第八次党代会部署的各项任务，锚定办好第九届湖南旅游发展大会目标，擦亮千年之郡、洞庭之心、黑茶之源、竹海之都、文学之乡、冠军之城“六张名片”，打造“不必寻远方，休闲来益阳”综合性文旅品牌，坚持以文塑旅、以旅彰文，推动文化资源优势加速转化为文旅发展综合效能。

　　聚力项目提质，文旅发展支撑持续夯实

　　“十四五”期间，我市文旅融合发展取得丰硕成果。全市新增国家4A级旅游景区9家，创评省级旅游度假区5家。2021年、2022年、2023年、2025年，益阳市推动文旅产业高质量发展大抓落实成效明显，受到省人民政府表扬激励（市本级3次、安化县2次），实现文旅融合发展新跨越。

　　在此基础上，我市把项目建设作为文旅提质的重要抓手，抢抓第九届湖南旅游发展大会机遇，经过多轮筛选、专家会审，初步遴选11个带动性强、市场潜力大的项目，形成第九届湖南旅游发展大会益阳市重点项目清单（第一批）。坚持以可持续运营为导向，紧盯重点文旅项目抓进度、抓品质、抓效益，全力推动观摩点及相关项目提质增效，培育巩固文旅产业增长点。今年1—8月，全市规模以上文化、体育和娱乐业营业收入增速达13.91%。

　　作为2026年益阳市文旅融合发展大会承办地，南县以“到南县去找北”为主题，扎实推动文旅产业升级。广利源景区聚焦“小而美”业态打造，来园游客络绎不绝；洞庭罗文涂鸦艺术景区加快业态焕新，同步推进户外营地、汽车影院广场等项目，景区核心竞争力持续提升。当地积极探索体旅融合路径，打造“南县气排球”“罗文马拉松”“琴湖舟钓”等“南字号”品牌赛事，成功承办环中国国际公路自行车赛、中国新能源汽车拉力锦标赛、中国舟钓（路亚）公开赛等重磅赛事，洞庭之心体育旅游线路获评中国体育旅游精品线路，为全市破解文旅发展瓶颈、拉动文旅消费提供可借鉴样本。

　　深化文体融合，文旅消费动能持续激活

　　山水为形，文化为魂。我市充分挖掘本土历史、文学、民俗、非遗资源，推动优秀传统文化活态转化，让厚重文脉成为文旅产业的内核支撑。立足“文学之乡”特色，深耕周立波文学IP，做强清溪村新时代山乡巨变文旅品牌。活化利用万里茶道、梅山文化、洞庭渔俗、地花鼓等历史文化与非遗资源，推动非遗进景区、进街区，用好博物馆、文化馆等公共文化阵地，以丰富文化供给赋能旅游消费。

　　丰富的产品供给正不断催生文旅新场景。各地立足资源禀赋，发展夜间文旅、乡村休闲、研学康养、户外运动等多元业态，推动数智技术赋能文旅场景，促进传统观光向休闲度假、沉浸式体验转型。

　　体旅融合效能在今年得到放大。第十五届省运会圆满收官，我市以190枚金牌位列全省代表团总金牌榜第二名，创下参赛历史最好成绩。全市推出6条“跟着省运游益阳”精品旅游线路，配套出台百余项惠民举措。创新“观赛+文旅+商圈+夜经济”模式，在综合体、文旅街区布设30余处赛事“第二现场”，联动14家重点文旅景区、100余家商户落实票根优惠，真正实现“赛事引流、全城承接、全域转化”，持续释放“湘超”“湘BA”“龙超”等赛事红利。

　　擦亮城市品牌，文旅惠民质效持续提升

　　一系列文旅新场景、新活动持续出圈，让千年之郡、洞庭之心、黑茶之源、竹海之都、文学之乡、冠军之城“六张名片”持续升温，“不必寻远方，休闲来益阳”的城市文旅品牌传播效应持续释放。线上话题传播、线下节会活动双向发力，长株潭及省外客源持续涌入，品牌影响力转化为实实在在的客流与消费。

　　流量更要留量，发展更重品质。在丰富产品供给、扩大对外引流的同时，我市同步抓实文旅行业治理，聚焦景区运营、商户服务、新业态管理，规范市场经营行为，把游客体验摆在突出位置。从重大节会到日常运营，坚持惠民导向，把消费券减免、景区优惠、群众文体活动落到实处，既吸引八方来客畅游银城，也让本地群众共享文旅发展成果。

　　文旅发展红利也不断向基层延伸。一批乡村文旅项目落地运营，带动民宿经营、农特产品销售、非遗手作等业态发展，为当地群众拓宽家门口的就业增收渠道。观摩点位打造、节会活动举办，不只是打造对外展示的窗口，更带动城乡公共环境、配套设施同步提升，实现办会促建设、办会促民生的现实效果。

　　从洞庭湖畔的乡村新景，到精彩纷呈的文体活动，益阳的文旅软实力正转化为实实在在的发展竞争力，以城乡面貌改善、群众增收致富的实际成效，绘就文旅赋能城乡高质量发展的生动图景。