在现在这个手机市场已经杀成红海的时代，没想到荣耀又玩出了新花样。

　　荣耀的发布会上，一款与以往传统手机不同的设计吸引了业内关注。当天，荣耀与泡泡玛特联名的“荣耀500 Pro MOLLY 20周年限定版”潮玩手机正式亮相，定价4499元，国补价约3999元，拟于1月25日正式开售。

　　这次联名，对于泡泡玛特是一次特别的开疆扩土，对于手机行业，则是其试图将手机从电子消费品，向电子藏品转型的一次尝试。

　　给传统的手机叠了潮玩Buff，谁会是受众？

　　说到底，荣耀和泡泡玛特这次的联手，是给手机叠了层物理外挂。

　　这款手机之所以被称为“潮玩手机”，是因为在设计逻辑上脱离了传统手机的工具属性。例如，机身不再是AG玻璃，而将MOLLY经典的皇冠与湖蓝色元素直接烧录在手感漆面上。

　　此外，荣耀和泡泡玛特还在这款手机的系统UI层面进行了定制设计，从充电特效到Molly的形象，无处不在。简单来说，就是泡泡玛特旗下Molly的大号手办。

　　从设计、功能和定价来看，这款手机的受众很明显是家里摆满了盲盒和手办的年轻潮玩群体。4000元的定价极为老辣，卡在旗舰机的腰部价位，但是又不至于让年轻人买不起，保留了一定的溢价空间。

　　这款手机发布后，潮玩手机就变成了一种社交货币。这款手机的用户，一部分是因为手机的需求而买单，更大一部分则是为了自己审美或者社交价值而买单。

　　推出这款手机的阳谋，是要拿下那群患有电子设备脸盲症的年轻群体。

　　联名潮玩是传统行业的另一增长极

　　对于泡泡玛特来说，这次联名的意义也不只是卖个logo。

　　虽然在潮玩行业，泡泡玛特还是当之无愧的大哥。但是近一两年，盲盒退坑潮的阴云始终笼罩在泡泡玛特头顶。单一的潮玩玩具难以支撑起市场对泡泡玛特千亿市值的期望，泡泡玛特的Molly需要走出展示柜，走到消费者其他的日常消费场景中。

　　最近两年，泡泡玛特忙着到处联名，一边和乐园打造主题场景，一边和美妆玩定制。这次切入了手机赛道，是泡泡玛特进一步把IP资产日常化。

　　不过需要注意的是，截至目前，消费保平台共受理潮玩行业相关投诉近万件，累计涉诉金额超1507.17万。其中泡泡玛特相关的投诉量为2000件左右。潮玩行业也存在棘手的售后问题。

　　而潮玩手机日后的潜在投诉风险在于，用户为了Molly支付溢价之后，如果手机出现问题可能也会找泡泡玛特要说法。

　　不过，这种“万物皆可潮玩”的趋势，还是值得想要走入年轻消费群体的传统行业借鉴一下。当传统工业产品的功能已经触达天花板，情绪价值成为了另一个增长极。

　　无论是卖咖啡的瑞幸，还是卖电动车的五菱身上，都有这种影子。如果你无法再技术上碾压对手，那就在审美上讨好用户，给足情绪价值。

　　存量博弈下，手机厂商要考虑如何借助潮玩降维打击

　　潮玩手机不仅对泡泡玛特具有特殊的意义，对荣耀乃至整个手机行业来说，也提供了新的思路。荣耀向来给人一种理工男的形象，浑身是技术但就是缺乏一点“浪漫”。在年轻女性用户中，销量并不亮眼。Molly的加入，有望帮助荣耀打开年轻女性市场。

　　就像在一群理工男中，突然出现一位“洛丽塔”，这种反差本身就带来了惊喜。

　　所以，从长远的商业角度来说，荣耀也许并不希求通过这款潮玩手机能实现多么惊人的销量，而是希望荣耀这个品牌，能打入年轻女性中，打开以后年轻女性对荣耀手机的关注。

　　而对于手机行业来说，潮玩手机横空出世，也意味着手机行业的竞争已经发现的改变。过去十年，手机行业在技术上卷生卷死，这是一种线性竞争。但现在时代变了，手机行业进入了侧面竞争。

　　未来的手机，也许还会出现原神版、黑神话悟空版。保留硬件参数的同时，手机厂商该开始考虑IP运营能力了。